ข้อคิด....ถึงโรงงานยาสูบไทย

โดย
| |
อ่าน : 4,100

พบยอดจำหน่ายบุหรี่คงที่ ประมาณ 2,000 ล้านมวนต่อปี

 

 

          น่าสนใจความเป็นไปของโรงงานยาสูบ ภายใต้นโยบายควบคุมยาสูบที่เข้มแข็งของรัฐบาลไทย และกระแสการรณรงค์ไม่สูบบุหรี่ของภาคส่วนต่างๆ

 

          รวมทั้งต้องแข่งกับบุหรี่ข้ามชาติหลากหลายบริษัทที่เข้ามาแย่งชิงตลาดในไทย

 

          การที่แรงกดดันของเขตการค้าเสรีอาฟตาทำให้รัฐบาลไทยใช้นโยบายตั้งกำแพงภาษีนำเข้าบุหรี่ต่างประเทศไม่ได้ ยิ่งทำให้โรงงานยาสูบไทยอยู่ในภาวะที่ลำบากมากขึ้น

 

          ขณะเดียวกันรัฐบาลไทยเองจำเป็นและได้ประโยชน์จากการกำหนดมาตรการควบคุมยาสูบด้านต่างๆ คือสามารถควบคุมไม่ให้ตลาดบุหรี่โตขึ้น ไม่ให้คนไทยสูบบุหรี่มากขึ้น แต่รายได้รัฐเพิ่มขึ้นมากจากการขึ้นภาษี

 

          คำถามจึงมีว่าในปัจจัยหลากหลายที่ส่งผลต่อการดำเนินธุรกิจ

 

          โรงงานยาสูบควรจะดำเนินนโยบายอย่างไร จึงจะอยู่รอดและส่งผลเสียต่อสังคมไทยน้อยที่สุด

 

          ผลรวมของมาตรการควบคุมยาสูบทั้งของภาครัฐและเอกชน หากพิจารณาจากขนาดของตลาดบุหรี่ไทย พบว่าในช่วงยี่สิบปีที่ผ่านมา ยอดจำหน่ายบุหรี่ค่อนข้างคงที่อยู่ที่สองพันล้านมวนต่อปี

 

          ซึ่งการที่ตลาดบุหรี่ไทยไม่ได้ขยายตัวขึ้นตามการขยายตัวของเศรษฐกิจและการเพิ่มของประชากร นับว่าการณรงค์ควบคุมยาสูบของไทยประสบความสำเร็จมากพอสมควร

 

          และถ้าหากไม่มีสินค้าของบริษัทบุหรี่ข้ามชาติมาแย่งส่วนแบ่งของตลาดบุหรี่ไทย

 

          กล่าวได้ว่าโรงงานยาสูบไทยไม่ได้รับผลกระทบจากมาตรการควบคุมยาสูบของไทยเลยก็ว่าได้

 

          แต่ในความเป็นจริง บุหรี่ของบริษัทบุหรี่ข้ามชาติได้แย่งส่วนแบ่งตลาดบุหรี่ไทยไปประมาณร้อยละยี่สิบห้าหรือ หนึ่งในห้าของตลาดทั้งระบบ ไม่รวมบุหรี่นอกหนีภาษีอีกจำนวนหนึ่ง

 

          นั่นคือ แม้ตลาดทั้งระบบจะไม่ได้เล็กลง แต่ส่วนแบ่งตลาดของโรงงานยาสูบลดลงไปถึงหนึ่งในสี่

 

          ในความเป็นจริงหากรัฐบาลไม่ได้ควบคุมยาสูบอย่างจริงจังโดยเฉพาะการห้ามโฆษณาและส่งเสริมการขาย การพิมพ์คำเตือนเป็นรูปภาพ และการห้ามโชว์บุหรี่ ณ จุดขาย  โรงงงานยาสูบจะเสีย ส่วนแบ่งตลาดบุหรี่ให้แก่บุหรี่ข้ามขาติมากกว่านี้

 

          เพราะอาวุธที่สำคัญที่สุดของบริษัทบุหรี่ข้ามชาติ คือมาตรการทางการตลาดและราคาบุหรี่

 

          ราคาบุหรี่นำเข้าลดลงเพราะกำแพงภาษีหายไป เป็นเรื่องที่รัฐบาลทำอะไรไม่ได้

 

          แต่กฎหมายควบคุมมาตรการทางการตลาดด้วยการห้ามโฆษณาและส่งเสริมการขายทุกรูปแบบ เป็นสิทธิอันชอบธรรมที่ทุกประเทศทำได้

 

          โรงงานยาสูบอาจจะคิดว่าการห้ามโฆษณาและส่งเสริมการขายทำให้โรงงานยาสูบขยายตลาดไม่ได้

 

          แต่ในความเป็นจริงการห้ามโฆษณาและส่งเสริมการขายที่เข้มงวดส่งผลกระทบต่อบุหรี่ข้ามชาติมากกว่า และส่งผลให้โรงงานยาสูบบุหรี่เสียส่วนแบ่งตลาดไปน้อยลง

 

          โรงงานยาสูบที่เป็นกิจกรรมของรัฐบาลประเทศอื่น ที่รัฐบาลไม่ควบคุมการโฆษณาและส่งเสริมการขายอย่างเข้มงวด ต่างต้องเสียส่วนแบ่งตลาดไปมากขึ้นมากขึ้น จนถูกบริษัทบุหรี่ข้ามชาติยึดกิจการไปในที่สุด

 

          เพราะประสิทธิภาพในการแข่งขันกันทางตลาดกิจการยาสูบที่เป็นของรัฐบาลไม่มีทางที่จะแข่งขันกับกลยุทธ์และสายป่านของบริษัทบุหรี่ข้ามชาติ

 

          โดยสรุป คือ มาตรการควบคุมยาสูบของรัฐบาลไทยทำให้โรงงานยาสูบไทยเสียส่วนแบ่งตลาดไปช้าลง

 

          โรงงานยาสูบไทยจึงไม่ควรที่จะออกมาคัดค้านหน่วงเหนี่ยวหรือฝ่าฝืนกฎหมายห้ามโฆษณาและส่งเสริมการขายเสียเอง

 

          เพราะนั่นจะเป็นปัจจัยที่ทำให้โรงงานยาสูบเสียส่วนแบ่งตลาดมากขึ้นและเร็วขึ้น

 

          สสส.สำนักงานกองทุนสนับสนุนการเสริมสร้างสุขภาพ www.thaithealth.or.th สอบถาม 0-22980500 ต่อ 1222

 

 

 

 

 

 

เรื่องโดย : สำนักงานกองทุนสนับสนุนการสร้างเสริมสุขภาพ สสส.

ที่มา: หนังสือพิมพ์มติชน

ภาพประกอบ : อินเตอร์เน็ต

 

Update:25-07-51

โพล

คุณคิดอย่างไรกับการนำเสนอข่าว/บทความนี้

ชอบ
ไม่ชอบ
เห็นด้วย 0 คน
0 %
ไม่เห็นด้วย 0 คน
0 %

แสดงความคิดเห็น

กรุณารอสักครู่ ระบบกำลังประมวลผลอยู่ค่ะ
  • PERSONA HEALTH คัดข้อมูลสุขภาพที่ใช่ ให้ตรงกับตัวคุณ -
  • คู่มือ การจัดตั้งศูนย์แยกกักตัวในชุมชน Community Isolation (ฉบับปฏิบัติการ) -
  • การรับสมัครและการเสนอชื่อบุคคล เพื่อเข้ารับการสรรหาเป็นกรรมการผู้ทรงคุณวุฒิในคณะกรรมการประเมินผลการดำเนินงานของกองทุนสนับสนุนการสร้างเสริมสุขภาพ -
  • คู่มือแยกกักตัวที่บ้าน เรื่องควรรู้ที่คุณหมอรวบรวมมาให้ -
  • หลักธรรมาภิบาลในการวางแผนการดำเนินงานประจำปีงบประมาณ พ.ศ.2565 -
  • ชัวร์โควิดและวัคซีน -
  • คู่มือวัคซีนสู้โควิด ฉบับภาษาอังกฤษ -
  • คู่มือวัคซีนสู้โควิด ฉบับภาษาลาว -
  • คู่มือวัคซีนสู้โควิด ฉบับภาษาพม่า -
  • คู่มือวัคซีนสู้โควิด ฉบับภาษากัมพูชา -
  • คู่มือ วัคซีนสู้โควิด (ฉบับประชาชน) -
  • คู่มือ การบริหารจัดการโครงการสร้างเสริมสุขภาพ -
  • ประกาศเตือนภัย -
  • เรื่องโควิด-19 รู้ให้ชัวร์! - เรื่องโควิด-19 รู้ให้ชัวร์!
  • บทบาทและการปรับการดำเนินงานของ สสส. ในภาวะวิกฤติโควิด-19 - บทบาทและการปรับการดำเนินงานของ สสส. ในภาวะวิกฤติโควิด-19
  • แจ้งการตรวจรับงานและเบิกจ่ายเงินในช่วงสถานการณ์การแพร่ระบาดของโรคไวรัสโคโรนา 2019 - แจ้งการตรวจรับงานและเบิกจ่ายเงินในช่วงสถานการณ์การแพร่ระบาดของโรคไวรัสโคโรนา 2019
  • ประกาศรายชื่อกฎหมาย หน่วยงานของรัฐที่รับผิดชอบ และกำหนดเวลาแล้วเสร็จในการประเมินผลสัมฤทธิ์ของกฎหมาย - ประกาศรายชื่อกฎหมาย หน่วยงานของรัฐที่รับผิดชอบ และกำหนดเวลาแล้วเสร็จในการประเมินผลสัมฤทธิ์ของกฎหมาย
  • ประกาศรายชื่อผู้ที่ได้รับการสรรหาเป็นผู้จัดการกองทุนสนับสนุนการสร้างเสริมสุขภาพ - ประกาศรายชื่อผู้ที่ได้รับการสรรหาเป็นผู้จัดการกองทุนสนับสนุนการสร้างเสริมสุขภาพ
  • ผลการดำเนินการกองทุนสนับสนุน การสร้างเสริมสุขภาพ - ผลการดำเนินการกองทุนสนับสนุน การสร้างเสริมสุขภาพ

สุขใจปลายปากกา

+ ดูเพิ่มเติม

ปฏิทินกิจกรรม

+ ดูเพิ่มเติม